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　　新華社杭州5月28日電（記者林光耀）支起帳篷、掛起三角旗、打開折疊桌椅，再點(diǎn)上氛圍燈……近年來，露營在中國正從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)，發(fā)展成風(fēng)靡全國的休閑活動(dòng)，成為無數(shù)游客“家門口的詩與遠(yuǎn)方”。

　　“3、2、1，茄子……”在浙江省寧波市江北區(qū)慈城古縣城的“撒野露營”營地，“90后”楊金秋和兩位朋友正對著手機(jī)鏡頭開心自拍。在社交平臺上刷到這個(gè)位于古縣城里的特色露營地后，3個(gè)從未體驗(yàn)過露營的小伙伴一拍即合、說走就走，驅(qū)車1個(gè)小時(shí)從鄰區(qū)趕來。

　　“露營最近太火了。身邊朋友都在分享自己的露營經(jīng)歷，我們也被‘種草’了?！睏罱鹎镎f。

　　營地主理人盧勇平介紹，在不下雨的周末，營地往往早就被預(yù)約一空?！白鳛橐粋€(gè)小營地，平日我們每天的營業(yè)額能有兩三千元，周末能有七八千元，還有效帶動(dòng)了景區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。”盧勇平說。

　　疫情雖然阻礙了遠(yuǎn)途旅行，但居民的休閑需求一直都在。去年9月，盧勇平和團(tuán)隊(duì)成員開發(fā)了這個(gè)營地，在滿足新消費(fèi)需求的同時(shí)，也見證了行業(yè)的飛速發(fā)展。

　　“去年底，寧波全市的露營營地只有9家，而到今年5月，已經(jīng)超過了50家?？驮匆矎膫鹘y(tǒng)的戶外愛好者拓展到公司團(tuán)建、家庭聚會、生日派對等新興客群?！北R勇平說。

　　短短兩年間，露營受到中國游客的廣泛青睞。

　　社交媒體“小紅書”數(shù)據(jù)顯示，近三年“五一”假期期間，露營相關(guān)搜索量成倍增長；在線旅行平臺“去哪兒”的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，露營類旅游產(chǎn)品預(yù)訂漲幅超3倍，部分露營設(shè)備節(jié)前一周已告罄；根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2021年下半年以來，平臺內(nèi)露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系副教授林珊珊分析，“露營熱”的產(chǎn)生有兩方面原因：一方面是受國內(nèi)外疫情導(dǎo)致的中長距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無接觸服務(wù)成為更多游客的選擇；另一方面，露營經(jīng)濟(jì)也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者偏好變化的必然產(chǎn)物。

　　“隨著自駕游的普及，以及城鄉(xiāng)道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，還能滿足城市人群社交需求的露營，成為越來越多游客的選擇。露營經(jīng)濟(jì)也逐漸興起?！绷稚荷赫f。

　　“露營熱”的背后，一個(gè)巨大的市場也在蓬勃發(fā)展。

　　位于寧波市北侖區(qū)的挪客戶外用品有限公司是一家主營戶外和露營裝備的企業(yè)。企業(yè)銷售總監(jiān)洪晨介紹，自從2020年2月開始，明顯感覺整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了爆發(fā)期。

　　“2010年企業(yè)創(chuàng)立以來，我們常年保持40%的年增長。2019年后進(jìn)入高速發(fā)展階段，營收增幅超過100%，2022年第一季度銷售額同比增長更是達(dá)到了160%。”洪晨說，企業(yè)預(yù)計(jì)2022年銷售額突破10億元。

　　去年開始，直播電商成了挪客拓展市場的一條新銷路。洪晨介紹，企業(yè)經(jīng)營的4個(gè)直播賬號每天共能帶來兩三千個(gè)訂單和50萬元左右的營業(yè)額，促銷活動(dòng)期銷量還能更高。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年中國露營核心市場規(guī)模將首次超過千億元。

　　作為從業(yè)人員，盧勇平敏銳地觀察到露營行業(yè)“反客為主”的新變化。他說：“以前，露營地往往通過給民宿等業(yè)態(tài)做配套，來‘夾縫求生’，而現(xiàn)在，露營成了很多旅游活動(dòng)的主體，并吸引了其他業(yè)態(tài)做配套?！?/p>

　　隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新模式也層出不窮，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營行業(yè)有望成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。（完）

責(zé)任編輯：宋越