數(shù)字閱讀已成為一種重要的讀書形式,改變著人們的生活。昨天上午,在第七屆浙江書展上,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發(fā)布《2020年浙江省數(shù)字閱讀報告》,這是浙江省首次發(fā)布年度數(shù)字閱讀報告。
報告顯示,截至2020年底,浙江省數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達2658萬人,用戶規(guī)模呈緩慢上升趨勢。2020年,浙江省數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模達37.17億,約占全國市場的10.6%。
人均電子書閱讀量達9.7本
超七成用戶每天都讀
在閱讀偏好上,浙江數(shù)字閱讀用戶偏好在晚上進行閱讀,主要集中在17點到22點時段。在閱讀形式方面,電子閱讀占據(jù)首位,平均單次閱讀時長達90.8分鐘,重度用戶占比較多。
同時,浙江數(shù)字閱讀用戶人均電子書閱讀量達到9.7本,人均有聲書閱讀量為6.1本,幾乎每天都閱讀電子書的用戶占比達73.7%,反映出讀者閱讀黏性較高。
在數(shù)字閱讀用戶中,96%以上使用手機進行閱讀,其次是電腦網(wǎng)頁端閱讀,占34.6%。在選擇閱讀電子書的原因方面,電子書的便利性成為最大優(yōu)勢。
偏愛文學(xué)小說
男女生閱讀偏好略有不同
調(diào)查顯示,浙江大眾閱讀用戶最喜歡文學(xué)小說,這其中玄幻奇幻、懸疑推理小說題材最受青睞。
在其他題材偏好上,男性用戶偏好都市職場、武俠仙俠作品,女性用戶則偏好古代言情、現(xiàn)代言情和玄幻言情作品。男生相較于女生,對時政、主題類閱讀有更濃厚的興趣。
浙江各地讀者的閱讀偏好也各有不同,比如,杭州讀者最愛時尚類,寧波讀者則對少兒圖書較為熱衷,溫州人更喜歡搞笑幽默題材。
浙江用戶在觀看IP改編作品時,有超過一半以上會去閱讀原著小說。最關(guān)注的改編內(nèi)容類型的前三位是:影視劇、動漫和衍生音樂,這些內(nèi)容也是用戶付費意愿最強的。這說明,IP改編的觀看和消費習慣已逐步養(yǎng)成,能與原著產(chǎn)生彼此促進作用。
在有聲閱讀方面,浙江用戶更青睞有聲小說、教育課程和廣播劇。
省內(nèi)城市數(shù)字閱讀指數(shù)發(fā)布
杭州名列首位
浙江數(shù)字閱讀用戶付費率為87.6%,付費偏好的內(nèi)容類型中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以55.9%的占比位列第一。有34%的用戶愿意為單本電子書付費20元以上,推動用戶付費的主要原因有內(nèi)容豐富、質(zhì)量高和題材類型符合用戶喜好。在付費形式方面,按小說章節(jié)付費是用戶的主流習慣。
調(diào)查還顯示,浙江數(shù)字閱讀用戶整體滿意度達95.3%,有近80%用戶認為電子書情節(jié)有新意、故事完整性強,非常令人滿意。56.5%用戶則認為,數(shù)字閱讀作品整體質(zhì)量仍有提升空間。
本次報告還根據(jù)中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)相關(guān)指標,首次發(fā)布了2020年浙江省各城市數(shù)字閱讀指數(shù),排名前六依次為:杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。(記者 宋浩)
責任編輯:劉志媛
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