江心古屿、五马古街、朔门古港、九山古戏……浙江省温州市鹿城区文脉绵长、底蕴深厚。近年来，作为温州主城区，鹿城坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅产业发展与城市建设融为一体，打造新场景，催生新业态，让“千年斗城”愈发朝气蓬勃。
九山书会。
打造沉浸式多元体验场景
小业态折射文旅“大能量”
不久前，温州首部沉浸式越剧《凤冠》在鹿城区九山书会上演，与以往的传统越剧演出不同，《凤冠》的演出场所南戏艺术空间是一处仅40个座位的小剧场。自开演以来，场场爆满，一票难求。
当前，小剧场作为新兴文化传播载体，通过风格多样、形式活泼、互动性强的演出形式给予观众沉浸式多元体验，让更多“好戏”能抓住时代流量，经典出圈。《凤冠》是鹿城探索越剧与小剧场碰撞的一次新尝试。
九山书会南戏艺术空间小剧场，是鹿城区新业态发展的一个缩影。眼下，越来越多“小而美”的小剧场正在鹿城区向阳生长，并逐渐走进群众生活。如温州范特希剧院原址是一处闲置的演出场地，后被社会资本接手，现在成了鹿城区一家独具特色的儿童剧场；智慧谷文化创意园789文化发生场尝试引入传统瓯剧，让小剧场的表演更加多元化；黑匣子小剧场汇聚一批热爱演讲的青年理论宣讲“段子手”，打造“一吐为快”的脱口秀式宣讲新阵地；盲堂、意空间等小剧场，因其极具特色的本土化元素，接地气的演出，正成为新晋顶流……
《凤冠》开票仪式。
除了小剧场，“小而精”“小而特”的小酒馆、小客栈，也蕴含文旅融合发展的“大能量”。为高质量打造文旅消费新业态、新场景，2024年8月，鹿城区探索业态发展新路径，出台了《关于培育发展特色文旅消费新业态的实施意见》，到2027年，重点建设50家小客栈、50家小剧场以及一批小酒馆等“三小”新业态培育目标。
“小酒馆、小客栈、小剧场，一头连着文艺创作、文化惠民，一头连着文旅消费、文化产业，肩负着新时代‘兴文化’的使命任务。”鹿城区政府相关负责人表示，鹿城区将通过精准对接发展需求，优化服务供给，强化招商引荐等手段，让小酒馆、小客栈、小剧场成为青年人才的孵化器和文旅消费的打卡地。
探索戏旅融合新路径
古老南戏焕发青春活力
9月28日，“南戏故里 邀您入戏”鹿城文旅宣发季暨《@南戏故里》首演启动仪式在鹿城区九山书会举办，现场发布了五大版块近百项精彩活动，以戏之名，邀约来自五湖四海的游客共赴“戏城之旅”，品味南戏之韵。
在鹿城，戏曲已成为越来越多市民日常生活的一部分。作为“南戏故里”，近年来鹿城区探索“戏曲+”的戏旅融合新路径，推动南戏文化创新转化和传承发展，推进南戏文化园建设，打造南戏艺术空间，并多次开展南戏“走出去”“引进来”的戏曲溯源、文化交流之旅，接连落地“中国戏曲学院教学实践基地”“中国剧协梅花奖演员研学交流中心”，全面打响“南戏故里”品牌。
九山书会·大宋戏仓“百戏嘉年华”活动现场。
2023年以来，鹿城区聚焦南戏文化“挖掘-研究-展示-传播-传承-戏旅融合”的工作路径，串联松台山、五马历史街区、墨池坊、朔门古街，布置戏文大道、戏曲小舞台，开发“南戏故里”精品线路，打造“九山书会·大宋戏仓”戏曲主题生活市集，举办系列“戏曲+”活动，用更加生动的方式，拓宽了古老南戏回归生活的通道，持续打响“百戏之祖是南戏，南戏故里在温州”的文化品牌。
身着汉服仙气飘飘的“宋人”、粘在摊前撵不走的“小朋友”、逛了一圈又一圈的“老小孩”……连日来，在九山书会戏曲市集和百戏嘉年华上随处可见的戏曲表演、传统美食、文创手作、艺术工坊引人驻足。一个集吃、行、游、购、娱于一体的南戏公园，持续吸引海内外游客前来“入戏入梦”。
为了增加“南戏故里”的“粉丝量”，近年来，鹿城区还围绕全景式产业培育蓝图，先后创成浙江省文旅产业融合试验区、浙江省全域旅游示范区、浙江省5A级景区城，年客流量超2600万人次，彰显了鹿城作为温州“主窗口”的影响力、引领力、竞争力。
构筑特色文旅IP
“千年斗城”绽放新朝气
“这真是一座美丽的城市，我为它的美丽感到惊讶，它的城市中心甚至有一座岛！这太美了，这是一段美妙的旅程！”日前，一批来自国外的游客对改造提升后的鹿城区江心屿景区的独特韵味发出阵阵惊叹。
江心屿是我国四大孤屿之一，也是鹿城文化和乡愁情怀的重要象征。2019年5月，鹿城区启动江心屿景区改造提升工程（东园）。走进改造提升后的江心屿景区，东西双塔凌空，与江心寺相映成趣，古典亭阁楼台镶嵌林木之中，更显景观错落有致，不少市民游客三五成群，相约而来，或驻足观赏，或散步谈天，形成一幅温馨和谐的美丽画面。
江心屿温州版“王婆说媒”演出现场。
据了解，改造提升后的江心屿景区主打国风古韵、古城宋韵，融合鹿城诗词文化、宋韵历史、传统习俗等特色元素，做深做活“体验+”系列项目，通过历史名人NPC互动、宋韵市集、古风运动会等主题活动，进一步丰富游客场景化的旅游体验，激发景区文旅流量热度。2024年10月1日至7日，鹿城江心屿景区举办“宋韵瓯风·屿国和鸣”活动，持续开展古风游园、古风市集等活动，邀请游客体验瓯越古韵，假期吸引游客9.56万人次。
在鹿城，像江心屿这样的文旅IP项目还有很多。漫步墨池-华盖里片区，仿佛穿越回了千年的东瓯；“温州之光”东屿遗存公园，以其独特语言诉说着城市旧事，焕发着时代魅力；2024年国庆假期首发亮相的华盖里A、B区块，串联五马、墨池两大片区；通过“微改精提”后的晏公殿巷、大厅巷、后市巷的街巷风貌，实现古坊古巷重焕新活力……
据统计，2024年国庆7天假期，鹿城区历史文化街区累计接待游客129.59万人次，其中10月3日达28.99万人次，创造单日客流量的历史新高。
“我们以文旅融合为引领，培育休闲时尚文旅新业态。”鹿城区相关部门负责人表示，这些文旅IP的打造，不仅贴合当代人的娱乐空间需求和文化消费需求，而且能持续为市场输出“文旅+科技”“文旅+演艺”“文旅+文创”等多业态产品，助力鹿城高标准打造温州新消费高地。
据介绍，鹿城区还推进江心屿西园、信河“七十二半巷”等标志性文化项目建设，启动朔门历史文化街区保护提升，落地千年斗城研究中心，开放华盖里一期等文旅IP项目，擦亮“江心古屿、朔门古港、九山古戏、五马古街、斗城古址”等文旅融合品牌，持续推进古城复兴。（朱建波/文 温州市鹿城区委宣传部/供图）